厘清软壳品类内核,软壳鼻祖MAMMUT猛犸象推动户外消费进入科学时代
上海2026年6月15日 /美通社/ -- 随着户外生活化、运动常态化消费趋势持续升温,软壳服饰凭借轻量化、高灵活、全天候适配的核心优势,成为全球户外服饰市场增长最快的细分赛道之一,行业发展驶入高速扩容期。据Bosson Research数据,2024年全球软壳服装市场规模达19.9亿美元,年复合增长率5.25%。与此同时,国内消费者对软壳的讨论度同比暴涨136%,远超硬壳和冲锋衣。但市场规模快速扩张的背后,国内软壳行业长期面临标准体系缺失、品类边界模糊、消费认知错位、产品参数虚标等诸多乱象,行业整体处于"野蛮生长"的无序发展阶段。 作为全球...